Dijital platformların kullanımı, turist çeken şehirlerin uluslararası alanda tanıtımında büyük bir önem taşımaktadır. Turizm operatörleri, sosyal medya üzerinde şehirlerle ilgili paylaşımları titizlikle takip ediyor. Son yıllarda bu alanda gerçekleştirilen araştırmaların artması dikkat çekiyor. ‘Görünür Şehirler Ağı’nın 2025 araştırması, Avrupa şehirlerinin sosyal medya üzerindeki performansını karşılaştırıyor. 60 şehri kapsayan bu çalışmada, Türkiye’den iki şehir ilk on içerisinde yer almayı başardı. Araştırmanın detaylarına “Görünür Şehirler Ağı” için oluşturulan çevrimiçi platformdan erişim sağlanabiliyor.
NASIL SIRALANIYOR?
Avrupa’nın En Çok Konuşulan Şehirleri 2025 araştırması, 60 farklı şehri kapsamaktadır. Şehirler, 2024 yılı boyunca dijital ortamda ne sıklıkla bahsedildiğine göre sıralanıyor. Bu bahsetmeler, çevrimiçi haberler, ‘X’, LinkedIn, TikTok, forumlar, bloglar, Reddit, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Twitch gibi platformlarda takip ediliyor. Araştırma, İngilizce, Çince, İspanyolca, Arapça, Portekizce, Japonca, Rusça, Almanca, Fransızca, Malezyaca ve Endonezyaca dilinde yapılan paylaşımları değerlendiriyor. Spor içerikli bahsetmeler ise özellikle futbol üzerinden analiz ediliyor ve her kategoriye özgü anahtar kelime kümeleri izleniyor.
KONUŞULAN ŞEHİRLER
Bu paylaşımlar, gelecekte ilk 10 veya ilk 20 sıralarına girecek şehirlerle ilgili de öngörülerde bulunuyor. Araştırmaya göre, Berlin’in ilk beşteki yerini alması beklenirken, Viyana, Amsterdam ve Brüksel’in de ilk 10’a gireceği tahmin ediliyor. Marsilya ve Edinburgh’un ise ilk 20’ye girmesi muhtemel. Rapor, dijital ortamda şehirlerin nasıl konuşulduğunun marka bilinirliği açısından kritik olduğunu vurgularken, TikTok ve LinkedIn gibi platformların önemine dikkat çekiyor.
TİKTOK’A DİKKAT!
Buna ek olarak, raporda son beş yılda bu alandaki gelişmelere de vurgu yapılarak, “TikTok 2030 yılına kadar şehirlerle ilgili paylaşımlarda öne çıkan bir alan haline gelebilir. TikTok’un ardından Instagram ve LinkedIn gelecekte dikkat çekecektir. Mevcut eğilimler, X’in on yıl sonunda şehirlerle ilgili tüm dijital içeriğin yalnızca yüzde 2’sine katkıda bulunacağını gösteriyor.” küçük şehirlerin dijital platformları etkin bir şekilde kullanmaları durumunda pek çok fırsatı değerlendirebileceği belirtiliyor. Bu sayede, küresel ölçekte daha güçlü bir varlık oluşturma imkanları olacaktır.
ŞEHİRLERE TAVSİYELER
Araştırma sonuçlarına göre, şehirlerin sosyal medya kullanımı hakkında bazı önerilerde bulunuluyor: “TikTok ve LinkedIn’in kullanımı artmaya devam ederken, şehirler maksimum erişim için Facebook ve X gibi geleneksel platformlardan ziyade bu yeni platformlara odaklanmayı değerlendirebilir. Şehirler, büyük etkinliklerin anlık etkisinin ötesinde çevrimiçi görünürlüklerini sürdürebilmek için stratejiler geliştirmeli ve uzun vadeli dijital etkileşim sağlamalıdır. Dijital ayak izlerini artırmak isteyen şehirler, sosyal medya aracılığıyla etkinliklerle bağlantılı konuşmaları aktif bir şekilde takip etmeli ve kuvvetlendirmelidir. Yatırım çekmek isteyen şehirlerin mesajlarını LinkedIn ve TikTok gibi genç yeteneklerin ve yatırımcıların bulunduğu platformlara uygun şekilde uyarlamaları faydalı olacaktır.”
İŞTE O LİSTE
Sosyal medya görünürlüğüne göre Avrupa’nın en iyi 10 şehri şu şekilde sıralanmıştır: “Paris, Londra, Madrid, İstanbul, Roma, Barselona, Berlin, Milan, Valencia, Ankara.” Ayrıca, 60 şehirlik liste kapsamında Ankara’nın ardından Amsterdam, Viyana, Frankfurt, Hamburg ve Zürih gibi Avrupa’nın önemli şehirleri sıralanmaktadır.
[email protected]
Kaynak: Web Özel
