Türkiye‘de reyting ölçüm sistemi, RTÜK denetiminde, bilimsel yöntemler ve uzun vadeli panel uygulamaları ile yürütülmektedir. Televizyon izleme ölçümleri, RTÜK tarafından yetkilendirilen TİAK AŞ aracılığıyla gerçekleştirilirken, radyo dinlenme oranı ölçümleri ise RİAK AŞ sorumluluğundadır.
‘GÜNLÜK OLARAK ANALİZ EDİLİYOR’
Şahin, tüm ülkede 40 ilde, 5 yaş ve üzerindeki yaklaşık 15 bin kişi için yerleştirilen peoplemeter cihazları ile günlük bazda toplanan verilerin bilimsel raporlamalar için analiz edildiğine dikkat çekti. Bu bağlamda, “Bu sistemde bireysel çağrıların veya kısa vadeli yönlendirmelerin reyting verilerini etkileme imkanı yoktur. Ayrıca; izleyici ve dinleyici davranışlarını etkileyen sosyoekonomik durum, cinsiyet, yaş, çalışma durumu ve hanehalkı büyüklüğü gibi faktörler, reklam stratejilerinin belirlenmesinde önemli bir rol oynamaktadır” şeklinde açıklama yaptı.
Araştırma panellerinin hedef nüfusu doğru bir şekilde temsil etme zorunluluğunun mevzuat çerçevesinde denetim altında olduğunu belirten Şahin, kamuoyunun yanlış bilgilere maruz kalmaması için güvenilir kaynaklara dayanmanın önemine vurgu yaptı.
Diğer Güncel Haberler için tıklayın
