Ifop’un turizm sitesinin yaptığı son anket, Fransızların yüzde 32’sinin Amerikan markalarını tercih etmediğini ortaya koyarken, yüzde 62’si ise boykot fikrini destekliyor. Bu duruma paralel olarak, #BoycottUSA etiketi ülkede hızla yaygınlaşıyor.
Fransız tüketiciler, özellikle Amerikan yemek kültürünün sembolleri olarak görülen markaları hedef alıyor. Bu eylem, gıda tedarik zincirinin başlıca unsurlarına yönelik de bir eleştiriyi içeriyor. Örneğin, hamburgerlerin etleri Fransa’dan temin edilse bile, kullanılan endüstriyel modelin ve tariflerin ABD kökenli olması nedeniyle bu ürünlerin “Fransız” olarak nitelendirilmesi sorgulanıyor.
Boykot, sembolik bir eylem olarak öne çıkıyor; ancak daha derin bir amacı bulunuyor: Avrupa tüketicilerinin çevresel, etik ve sağlık kriterlerine duyduğu saygıyı göz önünde bulundurarak, tarımsal-endüstriyel sistemlere olan bağımlılığı azaltmak. Trump dönemindeki gümrük tarifleri politikası, halkın Amerikan kültüründen ziyade daha sürdürülebilir yerel alternatiflere yönelmesine hız kazandırdı.
İSVEÇLİLER DE AMERİKAN MARKALARINDAN UZAKLAŞTI
Ifop’un verilerine göre, en fazla etkilenen sektörler, içecek ve fast food gibi alternatiflerin daha kolay bulunduğu alanlar. Ancak boykotun ardında yatan sembolik nedenler de var. Bu hareket, hem sol hem de merkez sağ seçmenleri etkileyen bir hoşnutsuzluğun yanı sıra toplumsal sorularla da bağlantılı. İsveç’te yapılan benzer bir ankette, tüketicilerin yüzde 29’u son bir ay içerisinde Amerikan ürünlerinden vazgeçtiklerini belirtti.
Öte yandan, İtalya’da Amerikan gıda markalarının varlığı giderek artış gösteriyor. NielsenIQ verilerine göre, 2023 yılında süpermarketlerde en çok tercih edilen içecekler arasında ABD markaları öne çıkıyor. Fast food sektöründe de Amerikan markalarının hâkimiyeti sürüyor.
Boykotun İtalya üzerindeki etkileri de ilginç bir hal alıyor. ABD’deki gıda sektörü, sağlık açısından sıkça eleştirilen ultra işlenmiş ürünlerle dolup taşarken, bu durumun ulusal diyet kalıplarına kaydırılmasının sağlık açısından daha faydalı olabileceği ifade ediliyor.
